广告摄影是一种有目的性的摄影活动，它的主要目的就是体现商品的价值以此来达到销售产品的意图。所以广告摄影的构思就需要围绕着体现商品的价值，突出特点，达到营销为目的来进行的。那么接下来我们一起来看看广告摄影的艺术性和表现手法。
一、广告摄影的艺术性
广告摄影的艺术性从属于商业性。广告摄影不同于一般的摄影艺术，其艺术性是为商业服务的，所以，首先应从属于商业属性。商业广告的唯一目的是市场，就是通过广告将商品顺利地卖出去，并能卖出一个好的价钱。商业性的广告摄影，既是某个具体商业广告设计的重要部分，就要为这个广告市场目的而服务，究其艺术性，也是为了达成这一市场目的实现；怎样用光，怎样布置相关的道具，怎样确定画面色调，怎样完成整体构图；最终都是为了让目标受众对产品发生兴趣，进而购买这个产品，达到广告诉求的市场目的，玩成广告的市场促销市场。广告摄影，不能为艺术而艺术，偏离广告摄影的商业目的。

二、广告摄影的表现手法
1、突出个性
任何一种商品都有自己的内在个性。在摄影时要看重商品最有特色的部分，对其具有创新性的功能或设计重点描绘。也可以对其品牌进行重点描述，比如采用局部特写的手法。
局部特写的表现手法在广告摄影创意中是比较常见的，其特点是视觉冲击力强，令受众印象深刻，有较好的视觉传达效果。这类广告摄影单从拍摄技巧上看并不困难，难的是画面创意构思主题的确定，包括画面构成要素之间的巧妙联系。

2、生动写实

写实表现的特点是对拍摄对象作出生动再现。
摄影是最写实性的表现形式，能够在最 大程度上客观、真实地再现对象。广告摄影利用灯光造型的特殊技巧，使用背景、道具以及构图的综合表现手法，来全面精细地表现广告中的主体之物，借以强化和提升主体的视觉形象美感，达到更好的广告信息传播功效。我们在广告摄影中所见的对象，往往比现实生活中的更美、更具有特殊的诱惑力。因此，巧妙地采用各种摄影技术手段，拍摄出能够打动消费者的写实性画面，其本身就是很好的创意。

写实性的拍摄手法要表现丰富的内涵及寓意，有时候需要借助于特定的道具、画面色调、用光及构图布局来烘托某种特定氛围，传达某种特定的内涵及寓意，有时又需要借助于广告文字的诠释及引导，才能准确地揭示商家的深层理念及意图。

3、奇异夸张
关于奇异夸张，这类创意的表现形式非常丰富，广告摄影师可以充分展开想象的翅膀，创造出现实生活中罕见、甚至不可能存在的画面，获得超现实主义的梦幻表现，包括打破时空限制，分解或重组自然形态，创造出非常态的维度关系，以及特异新奇的物象形态，达到强烈吸引众心灵，刺激其消费欲望的实际目的。
这类的摄影画面本身，看似不符合自然逻辑，却能通过合理的逻辑，推导出合理的结论，这正是广告需要诠释的主题。由于新奇的画面能能吸引受众的关注，使人们舍得花费更多的时间细细品味，因此，这种广告效果显然是极的。但是，也要避免为特异而特异，玩弄技术，牵强附会，全然不顾受众是否能够看懂，使得广告信息传达受阻等情况出现。
一些有着奇特视觉效果的画面，可以透过摄影特技来加以实现，而另一些奇思妙想、超越现实的画面，则需要通过后期图形处理来配合完成。
4、象征与关联
在广告摄影中，象征与关联是一种常用手法。它利用某种事物的属性，品质特性，来象征比喻另一种事物的属性或品质，以达到侧面、巧妙的宣传目的。一般用象征的事物或人物，必须是某个图像与区域所独有的，带有强烈的不可替代性。人们一看到这些形象，就会自然而然地想起另一种事物的形象或品质，也就是旁敲侧击，借此说彼。

有时，摄影广告画面并不直接拍摄要推广的产品本身，而是利用其它事物与产品的逻辑联系及因果关系，此次物或人作为画面主体，要推广的产品则作为画面小小的配角，放在一个不起眼的角落。这样的画面让受众通过直观逻辑因果关系自然联想、推理，以得出顺理成章的结论，这种趣味性的迂回方式，让受众感到有趣和亲切，因而容易达到该广告的市场推广目的。来图云摄影一直秉乘“精心策划、创意设计、专业实施、严谨执行”的理念，坚持“礼貌经商、文明待客”的原则自始自终都把为客户提供优质服务为目标！