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这个七夕,看饿了么如何用甜蜜套路,杀出重围

来源:未知编辑:admin2017-08-27 18:08
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  七夕将至,热衷于创意热店的饿了么又有新动作:8月26日-8月28日,同时在北上广三地推出了【天生敢爱】七夕主题快闪店。博人眼球的主题,抢眼大胆的店铺布置加上创意十足的互动玩法,吸引了一大波单身狗和虐狗情侣党进店一窥究竟。饿了么这波快闪店又玩起了什么新套路?

  part1:借势节日热点,打造个性主题快闪店

  浪漫经济不断升温,让七夕早已成为众人追逐的热点节日,早在一个礼拜之前,就能在网上不断看到七夕相关的话题和活动,想在这样的节日营销混战中抢占一席之地,并不是件简单的事情。

  在这次七夕活动中,饿了么首次与北上广三家网红甜品店合作,并结合三地城市人文氛围,打造【天生敢爱】七夕主题创意快闪店。北京店的“平淡温馨”、上海店的“初恋心动”、广州店的“浪漫热恋”...饿了么用绚丽抢眼的“彩虹元素”,巧妙地结合三地城市人文氛围,展示出了恋爱所处的不同阶段,让人忍不住想任性一次。

  “这世间,唯爱和美食不可辜负”除了精美的店面布置,饿了么在美食上面更是耍尽了小心机。

  彩虹仙女泡芙,彩虹慕斯,炫彩卷,三款命名为lovewins的饿了么七夕专属定制甜品,咬开它的一瞬间,感觉就会有彩虹在眼前绽放

  七夕怎么少得了鲜花的衬托?这个七夕July'sFlower承包女生的一切浪漫幻想,满眼悸动,爱意深沉远远不够。

  除此之外,在现场的互动体验上,饿了么也花足心思。「手举牌」助你爱的告白,「近景魔术」给你爱的惊喜,现场还有更有爵士乐队、钢琴表演,还有爱乐维“真爱反套路”活动环节,只要自动贩卖机中投入避孕套,就有神秘七夕大礼,简直精彩。

  当然,还少不了精美的周边礼品:手机壳,扑克牌,小纸巾,这些小心思在与各地消费者个性契合的同时,饿了么在七夕这个时间点上,诠释出了自己对于爱情的理解。

  part2:精准把握用户需求,多维诠释天生敢爱

  “爱情越来越成为一种奢侈品了”,在这个快节奏的时代,人与人之间的亲密关系愈发受到社会和他人的压力,怀疑、权衡、挑剔....人们越来越习惯性被各种因素所左右,反而忽略了自身的情绪,坚守自己的情感变得越来越脆弱。

  源于这样的洞察,饿了么借七夕这样一个lovemoment来表达对于爱的理解:天生敢爱。

  “天生敢爱”并不是一句苍白的口号,通过这样的活动主题,饿了么想传达出的是,无论是什么性别、身份、年龄,无论是否单身,无论是在爱情的何种状态、何种阶段,都值得勇敢表达。同时,爱的平等的,每个人都有爱和被爱的权利,都值得你勇敢表达。

  part3:场景营销+品牌升级,逐步建立品牌差异化

  在这个到处都谈情说爱的节日里,饿了么结合七夕场景,设计了一次爱与美食的浪漫邂逅。从天生敢爱的主题设定到一系列创意的落地实施,在铺天盖地的七夕活动中,饿了么让我们看到了不一样的七夕。

  除了个性独特的七夕创意快闪店,饿了么不仅在线上结合鲜花甜品,衍生至独家打造的三大业务场景:晚餐、夜宵、周末。

  “对自己不将就,好好爱自己”,欢乐星晚餐为单身人群站队,用“单身解药”礼盒,鼓励大家勇敢去爱,

  “好事不怕晚,好店不打烊”,夜店在这个七夕为大家下了一场浪漫流星雨,为美好的故事买单,用5折夜宵美味,祝福所有人找到自己的真爱。

  从功能性消费升级到场景性消费升级,饿了么基于对于用户的精准洞察,借助七夕强势热点,传达出了独到的精神理念。从提供品质服务到精神层面沟通,饿了么逐步把自己塑造为一个有活力、有品质的、了解用户的品牌形象。

  从丧茶,爱无能小酒馆,深夜の食堂,阿银的甜品店到这次的天生敢爱七夕快闪店,,饿了么的差异化营销还在持续探索,愈发成熟。

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