随着社会发展和物质水平提高，传统民艺在现在年轻人中也有了新设计和新审美的表现，与此同时，一些非物质文化遗产也亟待用现代方式去呈现和传承。2017鸡年肯德基致敬中华传统支持文化传承，将民俗艺术与现代审美相结合的创意进行升级，用二十多种民俗艺术将一百多家餐厅装饰一新，不同民俗艺术形式表达多种鸡的形象，寓意鸡年吉祥，故称“百鸡百吉”。

民俗艺术结合现代设计  用餐厅展现中国之美

在上海，肯德基选取了富有上海本地特色的金山农民画用于“百鸡百吉”主题餐厅的设计。在做上海主题设计时，设计师也是别出心裁——把色彩斑斓的农民画特色结合于上海的都市设计中展现外滩、摩天大厦、石库门；以及老上海从渔村到国际大都市的变迁。既保留了传统上海的民俗又表现出国际范儿、时尚气。其中部分上海金山农民画民俗主题餐厅还配以时尚橱窗的展示， 引得路人纷纷驻足欣赏。

据悉，部分“百鸡百吉”主题餐厅在新年期间，正举办民俗艺术创意活动。1月21日，上海的五角场万达餐厅就作为“百鸡百吉”主题店就在餐厅所在商场开展了一场民俗文化迎新春的活动。捏面人、糖画、剪纸，这些本土的民俗文化手工艺表演，一一在肯德基餐厅呈现，吸引了不少大人小孩的目光。

一位80后消费者表示：”看到这些民俗手工艺人， 有了小时候过年逛城隍庙的感觉，浓浓年味儿。” “这样的活动展现了海派文化与传统艺术之美，让大家能更深刻地了解和体会中国民间艺术、感受传统文化的魅力，孩子觉得有意思，其实也很有意义。” 一位带着小朋友的家长向记者说道。

推出“闻鸡起舞”新春桶  年味美味迎新年

据了解，肯德基此次也趁势推出具有积极正能量寓意的“闻鸡起舞”新春全家桶。桶身包装用传统艺术剪纸的形式展现一只色彩斑斓、昂首挺胸的吉祥鸡形象，并配以中国书法“闻鸡起舞”四个大字。新春全家桶内包含了香辣鸡腿堡、劲脆鸡腿堡、吮指原味鸡等多种不同的组合再配上蛋挞等多种小食。

而肯德基形象代言人鹿晗，在最新广告片中，也身着上校服装随动感的音乐“闻鸡起舞”，颇为喜庆。此外肯德基还邀请了六小龄童和中国女排打造“开始的力量”励志广告片。