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学者商业代言:“堕落”还是觉醒?

来源:未知编辑:gaoxiang2016-12-27 13:58
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上周,在南中国发生了一件看似平凡的小事,但这件小事被权威人士认为是一个领域,甚至一个社会里程碑式的事件。这件事情的内核,就是国际知名学者伍飞正式签约成为一个酒类品牌形象代言人。他曾经在联合国舞台上对来自全球的著名记者、嘉宾谈“旅游整合世界,人类共享文明”;在“高朋满座”的国际场合首次倡导“联合国旅游护照”,里面坐着有美国总统国家安全顾问赖斯、联合国秘书长潘基文等。而12月18日,他却在广东虎门,举起一瓶叫领亿来的酒,对消费者说,喝这种酒,才是有品质的生活。一个学者,一转身就成为一个酒的代言,是“堕落”还是觉醒?

很长时间以来,我们习惯了演员,歌星或体育明星在电视报纸上为产品演出。明星做广告,好像是必然。许多人历经艰难,一日成名,就是为了这一天。一个签约,收入百千万,甚至上亿。多高的代言费,都有企业请。而学者们呢,大多数守着清贫,在电视里看明星们的广告表演时,偶尔感叹市场的无情。知识不值钱,造原子弹的不如卖茶鸡蛋的,这是很多年前的话题;明星代言天价是否合理,这也是媒体经常聚焦的热点。而12月18日的学者代言事件,深究学者伍飞代言酒的过程,笔者认为有两点值得引起关注。

首先是广告大佬的此举是否会成为风向标或里程碑?酒类行业一直最不惜代价请明星代言,有人甚至认为,明星的天价就是他们抬起来的。现在,他们放弃明星去请一位学者做代言,这个决策不可能是随性而为。正如该公司负责人所说,我们要让企业,让产品富有真正的文化意义,让酒里有文化的味道。所以我们在慎重决策后,最终选择了这位学者。

让产品富有文化意义,这个企业的负责人能率先而为,是这个企业的眼光和境界,这也是文化之幸。如果大多数的企业负责人在选择形象代言的时候能这样做。文化就不是虚的,文化就不会成为空谈和摸不着,把不住的东西,而是成为浸润我们生活的每一个细节的东西了。长期关注和研究中国媒体和广告的中国传媒大学教授,国家广告研究院院长丁俊杰认为,这件事,将成为广告史上一个里程碑式的事件,可能他是看到了这一事件的引领意义和大趋势。或许,在伍飞之后,学者代言会成为一种时尚。

其次,值得关注的是伍飞及伍飞为代表的学界,对学者去做形象代言的行为选择的价值判断和社会意义。伍飞的学术价值可能还是一块和氏璧。尽管他的学术著作被媒体誉为“旅游界的圣经”。但他作为一个独立学者,依然是以民间的方式在发声。他可能是全球范围内采访大使最多,并同时被大使解读其思想理念的唯一一个人。他的思想价值或许是越到后世才越显现他的不可替代的价值。

站在这样一个高度的学者,去做一个酒的形象代言,是堕落吗?伍飞说,“旅游整合世界”的意义是实现文明的共享,实现文化的融合,而文化的融合,既是全球范围内的“大文化”融合,也是在我们生活的每一个层面的“小文化”融合。我愿意看到我们的企业和产品不是单纯以人气、粉丝和明星广告的推广走向市场。而是以优良的文化品质来进入千家万户,让每一个人,让每一个家庭,过上有品质的生活。这是我的初衷,也是我的理念的一次嫁接与尝试。

毫无疑问,学者做形象代言的社会意义,不在于其所谓的“堕落”或觉醒上,其真正的意义在于引领。正如明星代言的引领一样。从追星到追产品,这是一种社会链,也是企业,产品找明星代言的初心。明星的引领常常就使得产品或企业失去了文化意义。而现在,一个学者的行为,其引领意义,就社会价值而言,不仅不是堕落,而是在让文化觉醒。这样的代言,从社会意义上来看,比任何明星都更有价值!(作者:晓真)

 

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