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招行信用卡跨界“来呀!音乐节” 泛娱乐营销战略显现

来源:未知编辑:admin2016-09-13 17:32
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  9月10日、11日,“来呀!音乐节”在苏州湾体育公园火爆上演。招商银行信用卡联手“来呀!音乐节”跨界营销,成为本次音乐节的一大亮点,受到现场观众的广泛关注。

  “2016来呀!音乐节”以“有音乐,不平凡”为口号。两天两夜的音乐狂欢,除了有好妹妹、二手玫瑰、李志、马頔、阿肆等国内顶尖艺人轮番登场,还有从“燃乐计划高校选拔赛”脱颖而出的12支校园歌手乐队火热献唱。据了解,此次音乐节主要吸引的是长三角地区的乐迷以及年轻族群,这与招行信用卡品牌年轻化战略的目标受众群体高度契合。 

  跨界音乐节 和年轻人“乐”在一起

  招行信用卡此次与“来呀!音乐节”的跨界合作,在线上线下推出了一系列的品牌营销内容,拉近了与年轻消费者的距离。 

  在音乐节前夕,招行信用卡就在掌上生活App推出了9积分抢兑“来呀!音乐节”门票活动,吸引了不少消费者的参与。同时,招行信用卡也借掌上生活App上符合年轻客群消费习惯和需求的“饭票”、“影票”等生活消费服务,将用户沉淀下来,转化为品牌粉丝。

  在音乐节期间,招行信用卡在“来呀!音乐节”主舞台播放了针对年轻族群的品牌视频。视频从年轻人的内心情感和精神诉求出发,宣扬“我就选择”年轻价值主张,与现场年轻人直接建立价值连接,增进了他们对品牌的认同感。 

  此外,在音乐节场内亦设有专属的品牌展位,工作人员为现场乐迷介绍招行信用卡的各类优质产品及服务,并提供办卡服务。 

  联手优质IP 泛娱乐营销战略显现

  在全民娱乐时代,招行信用卡以持卡人的需求为依托,始终坚持产品创新、服务升级,走在行业前列。近年来,招行信用卡积极涉足泛娱乐营销,探索年轻人喜欢的领域,通过与影视、音乐、动漫、游戏等领域的优质IP展开异业合作,不断提升品牌影响力:如推出招商银行梦幻西游手游联名信用卡、招商银行秦时明月联名信用卡;与热门电影《大鱼海棠》深度合作;成为首家进驻ChinaJoy的金融机构和信用卡品牌等。此次与“来呀!音乐节”的跨界合作,亦给客户带来了意想不到的福利及专属体验。 

  未来,招行信用卡也将继续探索更多创新的跨界合作模式,联合更多品牌及热门IP推出专属产品和活动,为年轻客群带去更多的惊喜。

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